Метки

, , , , , , , , , , , , ,

Parker — один из наиболее узнаваемых брендов в мировой истории пишущих инструментов. В течение долгих лет Parker Pen Company наряду с Conklin (позже Wahl-Eversharp), Sheaffer , и Waterman входила в знаменитую Большую Четверку / Big Four — группу крупнейших в мире производителей пишущих инструментов. Инженерные и дизайнерские решения, внедренные специалистамиParker в разное время, с начала 20-го века, применяются разными производителями до сих пор.

В наше время модели Паркер высоко ценятся коллекционерами и стали символом авторучки

.

Parker. Ручки Паркер. История бренда

Компания Parker была основана Джорджем Паркером / George Safford Parker в американском городе Джейнсвилле, штат Висконсин (Janesville, Wisconsin).
Вся история Джорджа Паркера с ее более чем скромного начала развилась в классическую быль о том, как решимость и изобретательность одного человека сформировали целую отрасль.

Parker. Ручки Паркер. История бренда
•••
Parker. Ручки Паркер. История бренда

Родившись в штате Висконсин в 1863 году, Джордж Сэффорд Паркер в возрасте 17 лет начал работать в Телеграфной школе (где он позднее открыл первое из трех своих основных производственных предприятий). Ответив на объявление о приеме на работу в школу, он сэкономил 55 долларов на трудоустройстве и через год оказался в штате. Для того чтобы получить прибавку к низкой зарплате, Джордж Паркер стал агентом по продаже перьевых ручек компании «The John Holland Fountain Pen Company». В основном он продавал эти ручки своим студентам. Корпоративная легенда гласит:
«подобно многим ручкам того времени, эти перьевые ручки часто страдали от технических недостатков и нуждались в постоянном уходе и ремонте. Получив много жалоб от своих учащихся, Джордж Паркер счел себя обязанным ремонтировать ручки, и репутация его послепродажного обслуживания росла. Он разбирал некачественные ручки, ремонтировал, а затем возвращал учащимся. В конце концов, Джордж Паркер решил, что ему нужно искоренить эти неисправности вместо того, чтобы только устранять их. Поэтому, вооружившись своим знанием механизмов, он спроектировал и, наконец, собрал собственную перьевую ручку.»

Parker. Ручки Паркер. История бренда

С 1888 года «Parker Pen Company» ставит своей целью изготовление«совершенной перьевой ручки». В частности, в 1904 году компания разработала и запатентовала первую письменную ручку с механической системой набора чернил, которая представляла собой практичный резиновый мешочек. А в 1906 году на рынок была выпущена ручка EMBLEM с нанесенными на нее эмблемами тайных обществ. Эта ручка явилась прототипом сегодняшних изделий направления B-to-B (предназначенных для корпоративных рынков).

Parker. Ручки Паркер. История бренда

• В 1894 году Паркер запатентовал фидер Lucky Curve, который практически исключал очень острую проблему того времени — просачивание наружу чернил, оставшихся в каналах фидера, когда ручка находилась в вертикальном положении в кармане. Благодаря этому техническому решению продажи ручек Parker выросли в разы.
• В 1905 году Паркер запатентовал кнопочную систему заправки Button Filling System. Это позволило значительно повысить удобство пользования перьевой ручкой. До этого момента чернила в ручку заливались пипеткой.
• Другим важным изобретением Паркера стал колпачок повышенной надежности Safety Cap, состоящий по сути из двух колпачков — внешнего, который накручивался на корпус ручки, и внутреннего, который герметично запечатывал полость вокруг пера за счет плотного прилегания устья к плечику корпуса.

Parker. Ручки Паркер. История бренда

Изобретенный в 1916 году зажим стал визитной карточкой моделей Parker на долгие годы, он используется и сейчас.
• В 1927 году корпуса ручек Parker стали производиться из модифицированного ударопрочного целлулоида, который получил коммерческое название Перманит. Этот материал значительно улучшил потребительские свойства ручек. Он был не только прочнее используемого до этого эбонита, он позволил существенно расширить гамму цветов корпусов ручки.
• В 1931 году Parker Pen Company представила чернила собственного производства «Quink». Чернила позиционировались как быстро сохнущие и легко смываемые с одежды и рук. Позже, в чернила «Quink» стали добавлять присадку, которая защищала от чернильной коррозии детали ручки. (Эффективность этой присадки не была доказана, некоторые считают, что это был не более, чем маркетинговый ход).
• В 1941 году был выпущен «Parker 51». Вероятно, это наиболее узнаваемая ручка Parker тех времен, она стала образцом для подражания и откровенных подделок. Именно ручкой «Parker 51», принадлежавшей Дуайту Эйзенхауэру, была подписана капитуляция Германии в 1945 году, и такой же ручкой генерал Макартур подписал капитуляцию Японии. Корпус этих ручек делался из люцита (полиметилметакрилата).
• В 1954 году компания Parker завоевывает лидирующие позиции на набирающем обороты рынке шариковых ручек с моделью Jotter, оснащенной вольфрамовым шариком, который значительно улучшал потребительские свойства ручки.

Parker. Ручки Паркер. История бренда

• В 1960 году выходит модель «Parker 45», которой и по сегодняшний день принадлежит рекорд, как самой продаваемой перьевой ручке в мире. За первые 20 лет выпуска этой модели было продано более 75 млн экземпляров. В 1964 году выходит ручка «Parker 75», прототипом которой являлась модель «VP». Эта модель останется в истории как самая коммерчески успешная. Именно она принесла компании Parker самую большую прибыль за время производства. За первые 5 лет было продано 11 миллионов экземпляров, которые принесли компании 111 миллионов долларов. В этой ручке был применен перьевой блок с регулируемым углом плоскости пера.

Parker. Ручки Паркер. История бренда

• В 1986 году штаб-квартира Parker Pen Company переводится из США в Англию, в Ньюхейвен (Newhaven). Там раньше располагалось английское подразделение Parker, а еще раньше Valentine Pen Company, которую Parker поглотил еще 1953 году.
• В 1993 году компания Gillette поглотила Parker Pen Company, а в 2000 году продала ее американскому концерну Newell Rubbermaid, который к тому моменту уже владел некоторыми другими производителями пишущего инструмента и канцелярских товаров: Rotring, Sharpie, Expo, Eberhard Faber, PaperMate, Waterman, Liquid Paper, Berol, Rolodex.
• В 2000 году предприятие Parker в Джейнсвилле было закрыто.

В настоящее время брендом Parker владеет американская компания Newell Rubbermaid, продукция (ручки и аксессуары) Parker производится в Великобритании (серии Parker Jotter, Parker Vector, Parker Frontier, Parker Duofold, Parker 45) и Франции (серии Parker Sonnet, Parker IM).

Parker. Ручки Паркер. История бренда
•••
Во внешнем облике ручек Parker есть одна деталь, которая несколько раз кардинально менялась. Это фирменный знак компании.

В последние годы контрольный пакет акций компании Parker переходил от одного крупного холдинга к другому. Маркетинговые службы этих крупных фирм имели свой взгляд на позиционирование бренда Parker. Впрочем это не ознаменовалось грандиозными изменениями в производственной политике компании. Завоевавшие популярность и проверенные временем серии ручек выпускаются и по сей день. Самые значительные изменения касались именно графического представления бренда.
До середины девяностых годов прошлого (двадцатого) века логотип, которые носили ручки Parker немногим отличался от нынешнего, разве что был не таким изящным. Посмотрите: та же стрела с перьями на фоне овала, что и на сегодняшнем логотипе, но гораздо более схематичная.

Parker. Ручки Паркер. История бренда

Последующий ребрендинг был проведен с позиций обновления модельного ряда ручек Parker: каталоги дополнились новыми линейками письменных принадлежностей и несколько расширились уже существующие, а новый логотип должен был олицетворять элегантность, стиль, быть современным и прогрессивным, но и он сохранил фирменную стрелочку.

Parker. Ручки Паркер. История бренда

Впрочем через полтора десятка лет компания (теперь в составе крупного холдинга Newell Rubbermaid) решила вернуться к истокам и выбрала для графического представления бренда, немного видоизменив, так, чтобы он стал более стильным, старый логотип, призванный символизировать курс компании на инновации в технологиях и материалах производства и на традиционное качество ручек Parker.

Parker. Ручки Паркер. История бренда
•••
Что ещё интересного:
Parker. Ручки Паркер. История бренда

Акт о капитуляции Японии от США подписывает адмирал Честер Нимиц — паркеровской ручкой.

Parker. Ручки Паркер. История бренда

Вторая мировая война Пакт о капитуляции Германии. Ручка Паркер
( Бернард Л. Монтгомери, Дуайт Эйзенхауэр, Георгий Константинович Жуков, Латр де Тассиньи. Фото: William Tetlow / Getty Images)
6 июня 1945

В начале 70-x компания Parker провела рекламную кампанию, в рекламе изображалась рука, пишущая с помощью ручки Паркер «математическую» формулу на листке бумаги:

Parker. Ручки Паркер. История бренда

В результате компания получила многочисленные запросы химиков, математиков, и физиков, с просьбой объяснить смысл формулы, который они были не в состоянии понять. Фактически «формула» была юмористическим представлениемрецепта Мартини: 3.5 части джина и половина части вермута с четырьмя кубиками льда (вода, H2О возведенная в куб = лед), взболтанные тремя движениями.

•••
РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА
Parker. Ручки Паркер. История бренда
Parker. Ручки Паркер. История бренда
Parker. Ручки Паркер. История бренда
Parker. Ручки Паркер. История бренда
Parker. Ручки Паркер. История бренда
Parker. Ручки Паркер. История бренда
Parker. Ручки Паркер. История бренда
Parker. Ручки Паркер. История бренда
Parker. Ручки Паркер. История бренда
Parker. Ручки Паркер. История бренда
Parker. Ручки Паркер. История бренда
Parker. Ручки Паркер. История бренда
Parker. Ручки Паркер. История бренда
•••
•••